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【央视新闻客户端】

在 3 月 8 日这个重要的日子里，《福布斯中国》发布了《2024 杰出商界女性 100》榜单，遴选出来自各行各业的 100 位杰出商业女性。

榜单中，有多位女性企业家都来自电商行业。过去一年，她们参与了电商企业的重大决策，在一定程度上影响着电商行业的发展，展现出了这个领域的 " 她力量 "。

今天，就让我们来认识一下这几位接触的电商女 " 掌门 "，以及她们理解中的商业江湖。

抖音张楠

张楠，是这份榜单上排名最高的电商行业女企业家。虽然她于今年 2 月卸任了抖音集团 CEO 的职位，但她仍然是抖音自成立以来的最大功臣，没有她就没有抖音电商的今天。

2013 年 2 月，张楠创立了一款图片社区 APP" 图吧 "。美术专业出身的她对图片内容有着很高的敏感度，当时她认为随着人们对 " 刺激 " 的需求提升，图片会成为下一个阶段用户的主要阅读模式，甚至看到了视频内容成为主流的潜力。

张楠对内容产品的准确理解得到了张一鸣的赏识，2014 年字节跳动收购了张楠的图吧，顺势把她拉进公司就职，开始负责整个字节跳动的 UGC 业务。

2015 年，字节内部就 " 该不该做短视频 " 问题展开了一场讨论，包括张一鸣在内的一部分人都犹豫不决，而张楠则是坚持要做的那拨人。后来张一鸣和张楠展开了多次讨论，最终决定还是不能放过这个机会。2016 年 9 月，抖音正式问世。

和张楠预料中一样，抖音受到了大量用户喜爱，上线 17 个月 DAU 就突破 1 亿大关，几乎称得上微信之后成长最快的互联网产品。作为抖音的重要创始成员，2018 年张楠顺理成章地被任命为抖音 CEO 兼公司市场品牌负责人。

虽然手头的事务变多了，肩上的担子变重了，但张楠依然心系产品，亲自参与产品的改进工作，致力于带给用户更好的体验。2019 年，张楠带队研发了一款抖音官方剪辑工具 " 剪映 "，这款 " 傻瓜式 " 剪辑 APP 大幅降低了创作门槛，让零基础的用户也能参与到视频创作中去，间接推动了抖音用户群体的壮大。

由于张楠对集团的杰出贡献，2020 年她被任命为字节跳动公司（中国）首席执行官。此后抖音事业部与抖音集团先后成立，张楠出任抖音集团 CEO，推动了抖音商业化的转型。

进入字节的第十年，张楠做出了一个令人意外的决定：卸任。张楠的下一站是 AI 领域，她希望以剪映为出发点，探索 AI 的无限可能，这是她真正热爱的事。张楠说：" 我觉得只有真正放下，才能全力以赴地出发，不负韶华。"

可以看到，张楠是一个执着于把一件事做到极致的人，用心对待每一个产品；同时也是一个十分洒脱的人，并不计较眼前的得失。她这份专注与豁达，称得上职业女性的榜样。

京东许冉

许冉，是京东集团去年 5 月新上任的 CEO，也是京东历史上第一个女性 CEO。

不同于与抖音一起成长的张楠，许冉是 " 空降 " 到京东的职业经理人。在加入京东之前，她在 " 四大 " 会计事务所的普华永道干了二十年，做到了会计师事务所的审校合伙人，专业背景深厚，且在财务管理方面有着丰富的经验。

2018 年 7 月，许冉进入京东零售，担任首席财务官（CFO），2020 年 6 月升为京东集团 CFO。在她的推动下，京东集团完成香港二次上市，京东健康、京东物流和京东仓储设施完成公募 REITs 分拆上市；她还带领团队完成了对达达、德邦物流等上市公司并购；以及推动京东科技业务重组。

从履历上看，许冉拥有过硬的业务能力，京东员工对其评价也很高，称许冉的行事风格像个参谋长，通过数据、报表 " 耐心、理性、平静 " 地描述问题，情绪稳定、做事极其有条理。

至于升任京东集团 CEO，则是水到渠成的结果。任正非就曾立论：" 称职的 CFO 应随时可以接任 CEO"。此外 TikTok 的 CEO 周受资、阿里的前 CEO 张勇等都是由 CFO 升任的，在业内十分常见。

为什么 CFO 适合接任 CEO？因为 CFO 需要站在更高的层次思考问题、支撑业务，需要平衡好扩张与控制、效率与效益、短期活下来与中长期活得好之间的关系。用通俗的话说，企业的第一要务是搞钱，而会赚钱、省钱、花钱的 CFO 自然有资格带领集团前进。

更何况，许冉升任 CEO 的时机非常微妙，正处于京东 " 勒紧裤腰带 "，试图走出低谷的时间点。过去那套大开大合的打法，已不再适合当前这个小心翼翼的存量时代，CFO 出身的许冉更会 " 省钱 "，在风险管控、资源调配上更有经验，所具备的 " 财务视角 " 也更适合当前这个低价时代。

因此就连原 CEO 徐雷都评价，许冉是京东下一任 CEO 的完美人选。

就成绩来看，许冉主打一个 " 稳中求进 "。京东最新发布的财报显示，全年 Non-GAAP 净利润 352 亿元，同比增长 24.7%，超出市场预期。在执行百亿补贴等低价策略的前提下，许冉能交出这样一份答卷实属不易。

但同时也要知道，许冉面临的挑战依旧严峻。但愿她在职业生涯中练就的冷静与坚毅，能带领京东穿越周期，迎来拨云见日的那天。

小红书瞿芳

瞿芳，是这份榜单里为数不多的企业创始人，更是电商领域缔造者中的一枝独秀。可能很多人看到小红书很难把它和电商联系起来，但小红书创立的初期，确实和电商密切相关。

2013 年，瞿芳放弃了令人羡慕的外企高薪工作，做了一个让朋友家人大吃一惊的举动：创业。当时海外旅游正十分火热，同时国内电商企业也在一路高歌猛进，看准了这一风口的瞿芳与武汉老乡毛文超一拍即合，决定投身于电商创业大军。

瞿芳发现，当时许多人热衷海外购物，但各大旅游网站却没有关于购物的介绍。那么为什么不做一个购物社区平台，让用户在这自由分享在国外的购物经验和心得呢？于是 2023 年 12 月，小红书应运而生。

瞿芳在小红书的初创阶段，就明确提出了 " 用户至上，内容为王 " 的核心理念，倡导真实、有用、美好的内容生态建设。在她的引领下，小红书逐渐从一个海外购物攻略社区升级为涵盖美妆、穿搭、旅行、美食等多元化生活领域的内容分享和交易平台，实现了爆发式的增长，月活用户达 2.6 亿。

作为一名成功的女性创业者，瞿芳受到了业界更多的关注。即使在精英阶层，也有很多人存在着性别刻板印象，比如认为男人理性、女人感性，男人擅长理科、女性擅长文科，男人胆大，女人心细等。

但瞿芳却认为，优秀的创业者一定是 " 雌雄同体，文理同脑 " 的，既要包含对世界大势和科技趋势、对商业和人性都要有深刻的好奇心和理解，也要有对长期价值的坚持和对关键战役的坚决。

在小红书内部，瞿芳给自己起的 " 薯名 " 叫 " 木兰 "，之所以起这个名字，是因为木兰没有把自己当 " 女的 "，她身上有很多品质是自己希望得到的。

从这点来看，瞿芳可谓女性创业者的典范。一提到女企业家，总有人喜欢将她们的成败和他们的性别联系在一起，由果推因，以此论证女性的特殊性。但实际上，商界看重的更多是能力，而非性别，有如此多女性身居高位就是最好的证明。就像瞿芳说的一样：" 公司是商业团队，必须重视商业结果，所以不应该把性别和商业结果联系起来。"

希望未来有更多的女性投身商界，用不容置疑的结果，让更多人见证女性的力量。